自從Buberry開(kāi)了即看即買(mǎi)的先河,各個(gè)品牌競(jìng)相效仿,從Tom Ford到Tommy Hilfiger,國(guó)際品牌紛紛跟進(jìn)。盡管即看即買(mǎi)在推出之后引起各方爭(zhēng)議,有人說(shuō)這是時(shí)尚民主化的標(biāo)志,也有人認(rèn)為這是高級(jí)時(shí)裝對(duì)“快時(shí)尚”的妥協(xié),仍不影響大家嘗試的熱情。
而梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周也緊跟國(guó)際潮流,和電商平臺(tái)京東的合作以“即看即買(mǎi)”和多頻道直播為亮點(diǎn),數(shù)百人的秀場(chǎng)效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)中得到了無(wú)限擴(kuò)大,將社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)摸得著的銷(xiāo)售額。
對(duì)于許多年輕設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),最大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于被業(yè)界認(rèn)可以及被市場(chǎng)接受。而這一切隨著科技的發(fā)展正迅速發(fā)生變化。本次梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周“京東日”推出了三場(chǎng)風(fēng)格迥異的秀,從荷蘭牛仔潮牌G-star RAW,美國(guó)潮牌Dickies,本土設(shè)計(jì)師姜悅音和韓東洋。多個(gè)直播頻道同步直播,觀(guān)眾只需要一塊屏幕就可以隨時(shí)下單購(gòu)買(mǎi)T臺(tái)上的最新款式。
如姜悅音秀后所言,新設(shè)計(jì)師不怕沒(méi)有靈感和創(chuàng)意,怕的是沒(méi)有足夠的推廣渠道為人所認(rèn)知。而京東作為國(guó)內(nèi)最大的自營(yíng)電商,在服務(wù)質(zhì)量和平臺(tái)聲譽(yù)上都能提供可靠的保障。
在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈中,從秀場(chǎng)到消費(fèi)者,這其中還有采貨訂貨等諸多環(huán)節(jié)。而對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),一場(chǎng)大秀制作成本不菲,短短十幾分鐘傳播效果通常有限,而多頻道直播加上即看即買(mǎi)大大提升了品牌的影響力和認(rèn)知度。許多原本只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到靜態(tài)圖片的觀(guān)眾現(xiàn)在只要通過(guò)手機(jī)直播就可以即時(shí)下單,時(shí)隔數(shù)日就可以穿上心儀的衣服了。
設(shè)計(jì)師風(fēng)格各異 消費(fèi)人群指向精準(zhǔn)
京東本次選擇合作的幾位設(shè)計(jì)師風(fēng)格各異,可見(jiàn)對(duì)其目標(biāo)客群進(jìn)行了精確的考量。從街頭休閑到輕熟職業(yè)、浪漫嫵媚,不管是哪個(gè)群體都可以在其中找到幾件進(jìn)行搭配。G-star RAW帶著濃郁的街頭風(fēng)格, 印花標(biāo)語(yǔ)T恤搭配松垮的牛仔褲,傳遞著輕松不羈的生活態(tài)度。Dickies的模特更是直接蹬滑板上T臺(tái)。這兩個(gè)品牌本次呈現(xiàn)的系列分別以限量和聯(lián)名為賣(mài)點(diǎn),正迎合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的追求。
姜悅音去年因?yàn)椤稓g樂(lè)頌》中主角曲筱綃的撲克裙而為大眾熟知,本系列一改往常甜美浪漫的風(fēng)格,走起了中性風(fēng),寬松的上裝搭配女人味十足的半裙,嫵媚而不失率性。
韓東洋本次則從墨西哥藝術(shù)家Frida Kahlo的畫(huà)作中汲取靈感,利落的廓型、鮮明的色彩、無(wú)不彰顯現(xiàn)代女性自信獨(dú)立的精神狀態(tài)。而設(shè)計(jì)師秀后被男友求婚的環(huán)節(jié)也為本次秀場(chǎng)帶來(lái)不少驚喜和感動(dòng),設(shè)計(jì)師在秀后采訪(fǎng)中一度激動(dòng)語(yǔ)塞,更添話(huà)題性。
時(shí)裝周電商聯(lián)手 時(shí)尚商業(yè)無(wú)縫連接
這次合作不僅是中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周嫁接時(shí)尚和商業(yè)的一次邁進(jìn),對(duì)電商平臺(tái)京東而言,也是在服飾領(lǐng)域的一次突破。近年來(lái),京東已經(jīng)成為時(shí)裝周的?？?去年就攜國(guó)內(nèi)六大品牌亮相倫敦時(shí)裝周。新上任不久的京東大服飾事業(yè)部總裁丁霞表示,這次作為時(shí)裝周的首席官方贊助商持續(xù)支持本土設(shè)計(jì)師,并推出獨(dú)家系列,正是為了迎合年輕消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)感和個(gè)性化的雙重追求。她表示:“零售商要做好無(wú)非是兩件事,一是提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn),其次就是賦能我們的合作伙伴,包括設(shè)計(jì)師和品牌?！?/span>
相比于中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周前輩設(shè)計(jì)師們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的情有獨(dú)鐘,年輕設(shè)計(jì)師們則更加貼近國(guó)際時(shí)尚潮流和當(dāng)下年輕消費(fèi)者的生活態(tài)度,他們不拘一格的想象力和風(fēng)格為時(shí)裝周帶來(lái)了一股清新的風(fēng),相信這股風(fēng)在科技與商業(yè)的聯(lián)合推動(dòng)下會(huì)越來(lái)越強(qiáng)勁。
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