2014-11-28 邁點(diǎn)服飾
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商的巨大沖擊和國(guó)家政策方面的相關(guān)變化，近年來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)大概只能用處境凄涼來(lái)形容。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，中國(guó)大部分服裝企業(yè)均存在不同程度的利潤(rùn)下降趨勢(shì)，更有甚者正在走向倒閉或者已經(jīng)倒閉。面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，如何讓企業(yè)順利度過(guò)難關(guān)，重新展現(xiàn)活力，就顯得愈發(fā)迫切了。
針對(duì)當(dāng)前中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，能夠保持市場(chǎng)前沿地位的企業(yè)不多，大部分企業(yè)的市場(chǎng)成績(jī)一般，有相當(dāng)一部分企業(yè)在夾縫中苦苦求生存，整體形勢(shì)不容樂(lè)觀。中國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)在正處于調(diào)整期，處于一種“物競(jìng)天擇，適者生存”的狀態(tài)，如何及時(shí)有效的開(kāi)展企業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng)，是眾多服裝企業(yè)走向新生需考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。曾經(jīng)有一段時(shí)間，在電商的刺激下，服裝市場(chǎng)需求越來(lái)越大，隨之而來(lái)的工廠訂單也在與日俱增，眾多服裝企業(yè)借機(jī)迅速發(fā)展起來(lái)，在規(guī)模上進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)值，孰不知，物極必反，產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到一定程度后眾多潛在的問(wèn)題就會(huì)被催生出來(lái)，例如最讓人頭疼的產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)積壓?jiǎn)栴}。經(jīng)營(yíng)企業(yè)就像打仗一樣，戰(zhàn)線(xiàn)拉得過(guò)長(zhǎng)，很容易出現(xiàn)據(jù)點(diǎn)被逐個(gè)攻破的危險(xiǎn)狀況，而回歸到產(chǎn)品上，一旦產(chǎn)品出了問(wèn)題，就會(huì)最終積壓在企業(yè)倉(cāng)庫(kù)終端，使自己“啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出”。
現(xiàn)如今，市場(chǎng)大眾的審美消費(fèi)水平不斷提高，越來(lái)越注重個(gè)性化，以往大工廠時(shí)代的批量生產(chǎn)已經(jīng)不再能滿(mǎn)足大眾的消費(fèi)需求。所以，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)的市場(chǎng)屬于追求個(gè)性、特色化設(shè)計(jì)和服務(wù)的企業(yè)。目前，行業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的一些品牌企業(yè)已經(jīng)并正在努力對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行品牌優(yōu)化與細(xì)分，開(kāi)展進(jìn)多樣化品牌運(yùn)作，針對(duì)既定的不同市場(chǎng)開(kāi)展定點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)。
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